弗若斯特沙利文报告指出，中国潮玩市场规模在2021年已达到345亿元。其中，盲盒、手办、组装玩具、拼搭套装仍在中国潮流玩具市场结构中占据主要比重。


然而，随着今年以来盲盒消费热潮的褪去，消费者逐渐回归理性，国内的潮玩市场更多转向追求IP背后所折射的自我意识和精神象征。在这一趋势下，如何通过玩法与展现形式的创新，在常规产品之外去挖掘IP本身的文化属性和精神价值，正在成为市场潮水涌动的新方向。


而在这其中，荣获2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜「圈层引力」奖的艺术潮流厂牌寻找独角兽，在近日与天猫小黑盒数字化新品策展式空间「HEYSPACE」合作，将2022年全明星系列的发布打造成了一个数字新品展，创新了行业传统注重线下展示的新品发布模式，受到了业界内外的关注。


不仅如此，回顾过去的一年，CBNData也发现，寻找独角兽正在通过不断突破IP边界，挖掘IP背后的艺术潮流文化，更多地回归到对潮流文化本质的探索。


新科技助力IP数字化，

沉浸式交互具象“潮文化”


2022年，资本下场助力，大众消费热度不减，潮玩赛道竞争依旧激烈，各类新产品层出不穷，这也使同质化的现象愈加严重。但随着数字技术的创新，潮玩产品的迭代升级也出现了新路径，一些潮玩品牌紧跟发展趋势，率先开启潮玩结合数字技术的开源式探索。


例如，吸纳了众多IP的数字藏品领域，通过内置的唯一编码，将IP数字化的同时，也放大了IP的艺术收藏价值。但这一形式却引发了不小的争议——就潮玩而言，相比于实体产品，数字化的IP很难与消费者产生更深层次的情感互动，其在精神层面的交互较为欠缺。


基于这一点，寻找独角兽以数字技术为基础，试图通过更沉浸式的交互手段，去缩短消费者与IP之间的距离。其中最值得一提的，便是近期寻找独角兽2022全明星系列“纸牌世界”在天猫小黑盒「HEYSPACE」的惊艳亮相。


作为天猫小黑盒数字化新品策展式空间，「HEYSPACE」为品牌及商家提供了数字化建模、体验及交易服务，使新品的发布拥有更多想象空间。消费者也能在其中可以获得沉浸式逛展的线上互动体验，近距离了解产品的特点。



而寻找独角兽此次2022全明星系列“纸牌世界”的发布便以「HEYSPACE」为阵地，携手天猫小黑盒打造的「奇幻冒险人生」数字新品展。该系列包含了寻找独角兽旗下FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王、Agan阿感、REPOLAR、吞云小岛、AAMY八大IP，在设计上以纸牌、兔子为核心元素，用纸牌的四种花色隐喻四个人生篇章、解构出人生不同阶段的选择，以兔子元素含蓄表达对2023癸卯兔年的新期待。


这一数字新品展通过全新的视效升级，打造出了一个沉浸式的新品虚拟探索空间，不仅在展览中360度仿真还原了新产品，还铺陈了诸多隐藏惊喜设计，供玩家进行探索。同时，玩家可以化身为首次亮相的HEYDO进入纸牌空间，通过摇杆操作，身临其境地探索潮流空间，强化了整个数字展的互动性、科技性，为新品展现带来了消费场景的突破。


值得一提的是，寻找独角兽作为「HEYSPACE」技术升级后的首次合作伙伴，此次新品能够与之携手发布，带给消费者沉浸十足的新品体验，也意味着寻找独角兽产品的质量和对潮流艺术的诠释获得了平台的专业认可。


跨界打造惊喜产品，

挖掘艺术潮流文化价值


不过，数字形式的呈现只是吸引关注的方式之一，其核心仍是通过沉浸式交互强化IP与年轻人之间所产生的精神共振。


尤其在品牌跨界不断碰撞出火花的当下，通过IP与各大品牌间的联名合作，制造让人眼前一亮的“惊喜话题”，同样也能够放大品牌知名度与影响力，并达到1+1>2的传播效果。


寻找独角兽在过去一年中便与不少国内外知名品牌进行了跨界联名。其中，旗下IP FARMER BOB与高奢车企玛莎拉蒂的合作，将FARMER BOB的形象与赛车文化相结合，无疑是潮玩圈首个超一线豪华车企与潮玩携手共创的现象级案例，彰显出了其IP商业价值与艺术价值上的无限潜能。



同样，FARMER BOB还与大久保博人、亨利·马蒂斯等知名艺术家合作，通过寻找IP与艺术家创作理念的相通之处，推出联名艺术潮玩。潮流与艺术在这样精心设计的碰撞中，带给玩家源源不断的惊喜之时，也让潮玩拥有了更加浓厚的艺术性和收藏性，使寻找独角兽在艺术潮流的探索道路上越走越远。


但如果说跨界打造IP联名能够实现不同品牌、领域之间的价值观共创，激发不同圈层对IP的感知度，那寻找独角兽对自身价值观的挖掘和展现则能有效引起年轻消费者对于IP的情感共鸣。


这一点从寻找独角兽2022年双11发布的概念TVC《一盒不过期的热爱》可以看出。这部双十一概念大片以热爱为缘起，深刻锚定年轻群体尤其是众多潮流爱好者的“共同基因”，讲述了在IP打造的过程中，寻找独角兽坚持以核心粉丝为原点，不断沉淀IP影响力，传递出厂牌为年轻人编织梦想，以文化共鸣滋养艺术潮流IP生长的核心议题。


总之，无论是通过跨界联名拓展IP边界，提升IP的商业价值和收藏价值，还是建立IP与消费者的情感连结，发掘IP的情感价值，将艺术与潮流相融合，让消费者在追求独特与个性时能感受到艺术潮流的内涵始终是寻找独角兽追求的重要目标之一。在实现这一目标的过程中，厂牌也通过不断挖掘深层次的艺术潮流内涵，为IP赋予浓厚的艺术潮流文化底蕴。

开发IP“隐藏属性”

打造多维度潮玩生态


如今，随着IP生态圈的不断延展，潮玩已经能够辐射多种消费品类，各品牌也在尝试开发更多IP的隐藏属性及玩法。


以寻找独角兽为例，其在2022年引入了全新玩法——星卡，作为寻找独角兽盲盒中的隐藏款身份卡，星卡的制作工艺多达二十几道工序，精致的卡面设计、考究的材质选择与工艺，也让星卡成为玩家们收集珍藏的又一选择。同时，集齐相应系列的星卡可以兑换精品大娃的购买权，使玩家之间拥有更多收集、交流、互换的体验，着重放大了潮玩的社交属性，让有着共同爱好的玩家可以一起分享。星卡的上线作为寻找独角兽开启的一次玩法与模式的创新突破，为潮玩行业与潮流消费打开了新的大门。


在线下，寻找独角兽也擅长通过创意十足的快闪活动，助力IP新品的落地。例如，在2022全明星系列发布期间，以“奇幻冒险人生”为主题的沉浸式快闪展同步亮相深圳，展览延用“纸牌世界”的设计理念，为玩家打造了一个真实立体的交互场景，IP的潮流表现力与艺术感染力在现实世界中得以呈现。


尤为重要的是，寻找独角兽在今年还于上海开设了FARMER BOB全球首家旗舰店，旗舰店以“麦田新生”为主题，采用麦穗、草垛、云团、苔藓等与自然相关的元素，打造出充满层次感和艺术气息的潮流空间，去探索艺术潮流本真的意义。而这也象征着FARMER BOB从潮流IP升级为以IP为价值驱动的时尚潮流品牌，是寻找独角兽升级IP“隐藏属性”、拓宽厂牌艺术潮流文化版图的又一开创性举措。


事实上，从寻找独角兽过去一年的探索可以发现，随着潮流市场的发展逐步迈入成熟期，为潮流IP注入丰富的潮流文化内容，再对IP的表现形式、审美设计等方面进行创新，便能够在一定程度上唤起消费者的情感共鸣、提升其对IP的消费意愿及更深层次的热爱。因此，寻找独角兽所做的不管是产品层面、玩法层面还是营销层面，都展现出了其对于艺术潮流文化的深刻理解。


展望未来，我们也相信中国潮流市场也将涌现越来越多如寻找独角兽一样兼具IP打造能力和商业价值的厂牌，共同推动行业的良性发展，为艺术潮流领域带来更多可能。